La Team de CBD.fr vous retranscrit l’article de NEW FRONTIER DATA en français pour plus de confort … vous trouverez l’origine de cet article rédigé par Oliver Bennett.
Le marché européen du cannabis est moins mature qu’aux États-Unis et au Canada, les dispensaires et les points de vente émergeant de plus en plus dans les territoires nouvellement légalisés sont devenus l’une des tendances commerciales les plus importantes et les plus excitantes de la dernière décennie.
Que pourrait apprendre l’Europe de l’autre côté de l’Atlantique ? Après tout, alors que l’industrie américaine a souffert d’ambiguïtés juridiques découlant d’un patchwork de réglementations à l’échelle nationale entre les lois fédérales et étatiques, l’Europe a eu l’occasion de créer une industrie plus unifiée, avec un nombre croissant d’organisations paneuropéennes comme l’ Association européenne du chanvre industriel ( EIHA), le nouveau réseau européen de promotion du cannabis (ECAN) et l’Union européenne (UE) elle-même, qui couvre 28 des 44 pays d’Europe (ce dernier comprenant la Russie et divers micro-États).
Néanmoins, le paysage du cannabis européen reste également assez fragmenté. Pourtant, même avec les déprédations du COVID-19 qui perturbent les économies continentales et mondiales, il reste encore beaucoup à attirer les investisseurs, y compris la demande de plus de 740 millions de personnes en Europe et sur trois marchés clés – médical, vente au détail de style de vie et récréatif – qui sont encore chroniquement insatisfaits, le tiers de ceux-ci étant largement illicites dans un proche avenir.
Tous comportent des enjeux importants : dans l’ensemble, les consommateurs réguliers européens de cannabis devraient dépenser 62,7 milliards d’euros (68,5 milliards USD) cette année (entre les marchés européens réglementés et non réglementés). Le marché européen du cannabis de 55 milliards de dollars US dessert à lui seul environ 42,6 millions de personnes (5,9% de la population) dans ses 28 pays.
En outre, l’Europe a montré une grande propension au CBD ; Comme New Frontier Data le partage dans le rapport sur les consommateurs de la CDB de l’ UE: aperçu 2019, 46% des Européens considèrent le CBD d’un bon œil, et jusqu’à 77% des personnes interrogées estiment que le CBD devrait être accessible d’une manière ou d’une autre.
Pourtant, des obstacles restent à surmonter concernant la livraison de cannabis en Europe. Le modèle de dispensaire utilisé aux États-Unis et au Canada n’a pas été adopté, de sorte que le cannabis médical a tendance à être livré par les pharmacies – ainsi que par les clubs sociaux dans des pays comme l’Espagne et le Portugal et sur les marchés gris et illicites. Le cannabis récréatif est vendu via un groupe limité et compromis de points de vente, y compris des coffeeshops aux Pays-Bas et quelques autres lieux décriminalisés tels que Freetown Christiania à Copenhague, les clubs sociaux susmentionnés de Barcelone (et ailleurs en Espagne), et avec un faible taux de CBD la vente au détail de combustibles en Italie et ailleurs.
Alors que certains aux États-Unis se sont tournés vers le modèle de coffeeshop néerlandais comme un exemple de vente au détail de type « expérience » de brasserie artisanale (comme l’épissage de salons de cannabis avec dispensaires attachés), quelques cafés en Europe se sont tournés vers le modèle nord-américain. Pour l’inspiration. Il y a quelques années, la chaîne Boerejongens aux Pays-Bas a commencé à offrir un environnement plus chic dans lequel profiter d’une opération de banque de cannabis et de graines dans un cadre par rapport à un Apple Store dans son style.
Sous ses diverses formes, le CBD en Europe a été largement vendue sur les marchés du style de vie, et bien que la plupart des détaillants de CBD restent en ligne, il existe une esthétique de marché significative de style boutique (en particulier dans les domaines du bien-être et de la nutraceutique). Même là-bas, des exigences d’étiquetage complexes et une pléthore déconcertante de marques ont conduit à une augmentation des sélecteurs de CBD sélectionnés tels que Handpicked CBD mettant l’accent et la promotion de marques présentant certains avantages (c’est-à-dire être biologiques et sans pesticides).
D’autres types d’expérience de vente au détail ont également commencé à se développer en Europe. Depuis mai, Barcelone – amorcée en raison de ses lois libérales et de ses clubs de cannabis – a une succursale de Cookies, la marque de style de vie et de cannabis d’Amérique du Nord, avec le cofondateur et PDG (du nom unique) Berner expliquant comment « Nous avons choisi l’Espagne comme notre premier magasin outre-mer… Barcelone est un lieu où se rassemblent les consommateurs de cannabis du monde entier et nous avons pensé que c’était un must pour ouvrir un magasin de vêtements phare. Bien que sur le thème du cannabis, il ne vend pas la drogue en magasin ; Berner a exprimé l’espoir de créer un club de cannabis de marque dans la ville, indiquant son intention de se lancer dans le secteur des loisirs.
Il y a aussi des innovations de livraison en Europe. À Prague, capitale de la République tchèque, des distributeurs automatiques de produits à base de cannabis ont récemment été installés, vendant des huiles, des teintures, des cosmétiques, du chanvre et des produits comestibles au CBD, ainsi qu’une large gamme de boissons froides de cannabis, de chanvre et de CBD. Cette décision repose sur un marché dans lequel la moitié de tous les Tchèques soutiennent la légalisation et montre une volonté d’essayer de nouvelles idées. En plus d’alléger la charge sur les magasins, les distributeurs automatiques offrent également l’anonymat, avec des facteurs de conformité tels que la vérification de l’âge en cours de traitement.
Alors que le secteur de la vente au détail de CBD est toujours aux prises avec le règlement européen sur les nouveaux aliments, il a connu une évolution assez positive sur le continent, avec des boutiques de CBD dans de nombreuses grandes villes et une présence dans les grands magasins, les multiples et en ligne. Dans l’espace du cannabis médical, il y a eu une certaine émulation du marché nord-américain, avec des investissements dans des entreprises comme Love Hemp offrant des huiles, des produits comestibles, des cosmétiques et des vaporisateurs à base de CBD dans des magasins de détail au Royaume-Uni (y compris Holland & Barrett et WH Smith). La marche pour trouver la contiguïté des marchés du cannabis en Europe n’a pas été facile, mais à mesure que le rythme s’accélère, les détaillants du continent peuvent être sur des bases plus solides que ceux des États-Unis.
Rédacteur en chef spécialisé en CBD
Julien, né le 17 juillet 1978 en région Parisienne, est un éminent rédacteur et expert dans le domaine des produits à base de CBD. Suite à ses études, Julien a développé une passion pour les remèdes naturels, dont le CBD. En 2022, il intègre l’équipe du site CBD.fr en qualité d’expert et de contributeur régulier. Grâce à son expertise scientifique et une écriture claire, Julien aide à démystifier les aspects complexes du CBD, tout en mettant en lumière ses bienfaits et applications potentielles à travers ses articles et participations à des conférences.
